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2023全球旅遊預測 國際旅客最想來臺灣「這裡」!

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國際旅客來臺最想至臺北觀光(攝影:洪書瑱)

經過三年疫情,旅遊市場幾乎被按下暫停鍵後,終於迎來國門解封,雄獅集團根據三千多份問卷,分析吸引國外旅客來臺旅遊的原因、國外旅客最喜歡的旅遊目的地、最受國外旅客喜愛的食宿遊購體驗等項目,提出分析報告,而問卷對象爲中港澳、東南亞、東北亞、歐美澳市場/社羣,女性佔53%,男性佔47%,以31至40歲、21至30歲、41至50歲三大年齡族羣居多!喜愛旅遊目的地前五名爲臺北、高雄、新北、臺南、花蓮等5區域,來臺最想迺夜市!

Virtuoso亞洲區總經理李瑾穎分析,未來3年高淨資產人羣將有28.3%的增長率,旅客平均每趟行程將花費5,729美元,顯示高端旅遊市場深具發展潛力;星宇航空策略長劉允富也認爲,未來航空市場將走向高品質、高自主、高價位的發展。

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2023全球旅遊預測(圖:雄獅集團提供)

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針對後疫情時代全球觀光業重啓,歌詩達郵輪高級副總裁兼首席商務官Roberto Alberti表示,旅遊產業在歐洲強勁復甦,預估2023年郵輪旅客數量將重回甚至超過疫情前的乘客載量;熊本縣知事蒲島鬱夫指出,臺積電進駐將成爲與臺灣在經濟、文化以及其他層面進一步交流的契機,甚至擴展到觀光;林務局局長林華慶說,臺灣擁有豐富的森林生態觀光資源,盼藉由國際行銷吸引國際旅客領略臺灣的山林之美。

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雄獅集團欣傳媒總經理單葑表示,根據「2023國際旅客來臺觀光趨勢」調研報告發現,超過5成受訪者計劃2年內來臺旅遊,近4成旅客希望今年就可成行;至於吸引國際旅客到臺灣觀光的3大原因,首選爲特色美食佔60.7%,第二爲自然風光(43.9%)、第三爲治安良好(22.8%)。

報告也顯示,38%國際旅客希望以「客製化包團」方式來臺旅遊,研判旅客希望享有行程與人數的規劃彈性,並讓出遊安全性更有保障;另有35%旅客會透過線上旅遊平臺購買一日遊行程或在地體驗,27%旅客選擇旅行社購買團體行程。若以各國旅客購買偏好來看,日本及東南亞旅客以選擇透過旅行社購買團體行程爲主,中港澳及歐洲旅客偏好以線上旅遊平臺購買一日遊行程或在地體驗爲主。

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旅遊費用部分,近4成國際旅客單次來臺灣旅遊,願意花費1千美元以上,並在餐飲、住宿及體驗活動投入較多預算,停留天數以3至5天爲大宗,喜愛旅遊目的地前五名分別爲臺北、高雄、新北、臺南、花蓮,喜愛景點爲海洋、古蹟、森林、老街及高山。最受歡迎體驗以「逛夜市」爲首,其餘爲城市巡禮、綠色旅遊;最受歡迎美食以小籠包奪冠。至於臺灣特色小吃,旅客各有所好,如東南亞旅客喜歡臭豆腐、中港澳及歐美國家旅客喜歡鹽酥雞,而伴手禮以鳳梨酥及臺灣茶葉分居一二。

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來臺最想迺夜市(攝影:洪書瑱)

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值得注意的是,歐美旅客選擇與亞洲旅客有明顯差異,像是偏好7至10日長天數旅遊,旅遊目的地則以臺東及離島地區受青睞。

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